Biden und Trump werben vor der ersten Präsidentendebatte um YouTubers

Am Dienstagabend treten Joe Biden und Donald Trump in der ersten Präsidentendebatte des Zyklus 2020 gegeneinander an, und die Kabelkanäle werden mit Analysen beleuchtet, welche Kandidaten die Erwartungen übertrafen und welche Linien beim Publikum zu Hause am besten ankamen.

Aber 60 Jahre nach der ersten im Fernsehen übertragenen Präsidentendebatte beschränkt sich der Post-Event-Spin nicht mehr auf das Fernsehen. In dem Moment, in dem die Veranstaltung endet, wird eine neue Klasse von Experten auf YouTube und Instagram das Filmmaterial nach unvergesslichen Momenten durchsuchen, um sie zu schneiden, zu remixen oder direkt zu manipulieren. Und genau wie Kandidaten in früheren Zyklen vor Kabelexperten gespielt haben, planen die Kampagnen 2020 ihre Botschaft zunehmend mit Blick darauf, wie sie auf YouTube abgespielt wird.

Zumindest auf YouTube ist der frühe Vorteil Trump. In den letzten vier Jahren der Präsidentschaft von Trump haben die Kampagne und die Republikanische Partei ein großes Netzwerk konservativer Online-Influencer aufgebaut, darunter Persönlichkeiten wie Ben Shapiro von Der tägliche Draht und Dave Rubin, Gastgeber von Der Rubin-Bericht auf Youtube. Shapiro und Rubin sprechen oft mit Trump-Ersatzleuten und erreichen über 1 Million Abonnenten pro Kanal.

Doch hinter den Kulissen drängt Bidens Kampagne darauf, YouTube zu einem freundlicheren Ort für Demokraten zu machen. Die Biden-Kampagne hat direkt mit YouTube-Kanälen und Facebook-Seiten wie Occupy Democrats und Entwicklern wie Brian Tyler Cohen zusammengearbeitet, um Inhalte zu erstellen, die Millionen von Menschen erreichen. Dies sei Teil einer breiteren Anstrengung, um Influencer wie Shapiro und Rubin auszugleichen. Als bewusster Kontrapunkt zum „Todesstern“ der Trump-Kampagne wurde die Anstrengung als „Rebellenallianz“ bezeichnet.

Der Aufwand ist nicht auf YouTube beschränkt. Im Juni beauftragte die Biden-Kampagne die Influencer-Marketingfirma Village Marketing mit der Öffentlichkeitsarbeit für Schöpfer, wobei der Schwerpunkt auf Instagram lag. Internetstars wie Keke Palmer, Jerry Harris und Khadeen haben alle Instagram-Live-Streams mit dem ehemaligen Vizepräsidenten veranstaltet. Bidens Team schloss einen Vertrag mit der Promi-Videoplattform Cameo ab, um Spenden zu sammeln, und veröffentlichte sogar virtuelle Werbeschilder für das beliebte Nintendo Switch-Spiel Animal Crossing: Neue Horizonte. Die Kampagne hat aber auch begonnen, Beziehungen zu politischen YouTubern aufzubauen, beispielsweise als Ersatz für Interviews mit beliebten Schöpfern.

“Die Biden-Kampagne war wirklich proaktiv, um Leihmütter dazu zu bringen, auf meinem Kanal zu sprechen”, sagte Brian Tyler Cohen, Podcaster und Schöpfer mit über 700.000 Abonnenten auf YouTube Der Rand in einem Interview letzte Woche. “Ich konnte mit Gouverneur Whitmer, Andrew Yang und dem Stabschef von Vizepräsident Biden sprechen.”

Die Biden-Kampagne hat sich jedoch mehr darauf konzentriert, den ehemaligen Vizepräsidenten und seine Mitarbeiter online vor unpolitische Stimmen zu bringen. Biden hat außerhalb traditioneller politischer Kanäle auf YouTube Einzug gehalten, sich im April mit Familien-YouTube-Vloggern unterhalten, Familien während der Pandemie beraten und sogar Gespräche mit Schönheits-Vloggern wie Dulce Candy geführt.

Wenn Kampagnen YouTube besondere Aufmerksamkeit schenken, liegt dies daran, dass sie laut Umfrage dazu aufgefordert werden. Bis 2020 gab mehr als ein Viertel aller Erwachsenen in den USA an, dass das Ansehen von YouTube ein wichtiger Weg ist, um ihre Nachrichten zu erhalten, heißt es in einem kürzlich veröffentlichten Bericht des Pew Research Center. Nutzer von 18 bis 29 Jahren – was Kampagnenstrategen als Jugendabstimmung bezeichnen – erhielten einen Großteil ihrer YouTube-Nachrichten von unabhängigen Kanälen.

„Als YouTube-Nachrichtenkonsumenten gebeten wurden, in eigenen Worten zu beschreiben, warum YouTube ein einzigartiger Ort ist, um Nachrichten zu erhalten, beziehen sich die häufigsten Antworten auf den Inhalt selbst – einschließlich des Zugriffs auf Nachrichtenquellen außerhalb des Mainstreams und der Fülle unterschiedlicher Meinungen und Ansichten sind auf der Plattform verfügbar “, sagte Pew in seinem Bericht.

In den letzten Jahren haben Trump und die GOP die Mainstream-Medien von CNN bis verachtet Die New York Times für “falsche Nachrichten” oder unfaires Verhalten gegenüber Republikanern. “Die Menschen auf der rechten Seite begannen, an andere Orte zu migrieren, an denen sie fairer behandelt würden”, sagte Rubin Der Rand in einem Interview am vergangenen Donnerstag. Unabhängig von der Wahrheit in dieser Erzählung halfen diese Ideen der politischen Rechten, eine substanzielle Präsenz auf YouTube und anderen Plattformen aufzubauen, lange bevor die Demokraten ihre Notwendigkeit verstanden.

„Es war Dan Crenshaw, der sich an mich gewandt hat. Es waren die Leute von Ted Cruz, die sich an mich gewandt haben. Es waren Rand Paul-Leute, die sich an mich gewandt haben “, sagte Rubin Der Rand. “Sie sehen deutlich, dass sich die Meere dahingehend ändern, wo die Menschen ihre Nachrichten erhalten, und dass sie die Gelegenheit brauchen, ihre Ideen zu hören.”

In demselben Pew-Bericht sagte das Forschungszentrum auch, dass unabhängige Kanäle Verschwörungstheorien weitaus häufiger behandeln als etablierte Nachrichtenorganisationen. Dies erhöht das Risiko von Fehlinformationen, wenn Kampagnen über unabhängige Kanäle interviewt werden. Um dem entgegenzuwirken, hat YouTube vor den Wahlen einige neue Änderungen eingeführt, darunter die Einbeziehung offizieller Kandidateninformationen in die Suche und die Verknüpfung mit zuverlässigen Quellen für Abstimmungsinformationen.

Für die Demokraten hat die hitzige Hauptsaison die Bedeutung von YouTube besonders deutlich gemacht. Während der demokratischen Hauptsaison besuchten Kandidaten wie Sen. Bernie Sanders und Andrew Yang beliebte YouTube-First-Shows und Podcasts wie Die Joe Rogan Erfahrung und das H3 PodcastAber Bidens Kampagne fängt gerade erst an, diese Beziehungen zu Schöpfern und Influencern aufzubauen. Oft dauern diese Shows länger als jedes Fernsehinterview und geben den Kandidaten und ihren Stellvertretern mehr Zeit, um Themen zu diskutieren als bei jeder Debatte.

Die Sanders-Kampagne sah diese Gelegenheit schon früh in der demokratischen Vorwahl und fand oft bedeutenden Erfolg und Unterstützung von angeblich unpolitischen Medien wie Die Joe Rogan Erfahrung. “Zu oft versuchen Politiker, Menschen über politische Kanäle zu erreichen”, sagte Jeff Weaver, Senior-Berater von Sanders, in einer Pressekonferenz im vergangenen Jahr nach dem Auftritt des Kandidaten in Rogans Podcast. “Es ist immer eine gute Praxis, Leute außerhalb des normalen politischen Gesprächs zu erreichen, insbesondere in Formaten, die einen freieren Fluss und langformige Antworten ermöglichen.”

Diese YouTube-Shows bieten nicht nur Raum für längere und eingehendere Diskussionen, sondern die einfache Möglichkeit, Links zu Handlungsaufforderungen zu erstellen, führt diese Gespräche einen Schritt weiter als herkömmliche Medien. Ein Link in der YouTube-Biografie eines Kanals könnte dazu führen, dass Hunderte von Zuschauern Schritte zur Telefonbank unternehmen oder sich registrieren, um abzustimmen. Dies ist im Kabelfernsehen unerreicht. Es ist eine große Veränderung gegenüber dem Fernsehen, das sich eher an Gelegenheitszuschauer und Gelegenheitswähler richtet. Auf YouTube können Kandidaten ein Publikum potenzieller Aktivisten erreichen.

Für Kanäle wie die linksgerichteten Crooked Media ist dies eine große Chance. „Im Jahr 2020 [we’ve] Tanya Somanader, Chief Content Officer von Crooked Media, sagte, sie habe die Aufgabe übernommen, den Umfang von Informationen bis hin zu Maßnahmen zu fokussieren Der Rand“Und wenn Sie allen, die unsere Shows hören, sagen, was genau los ist und wie Sie sich engagieren können, um das Ergebnis am 3. November zu ändern.”

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